SWTV - 권성준, ‘K-브랜드지수’ 전문가 엔터테이너 1위 등극...안성재·백종원·이연복 톱10 탈락

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 전문가 엔터테이너 부문 1위에 권성준 셰프가 선정됐다고 11일 밝혔다.

 

아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 K-브랜드지수는 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행되는 빅데이터 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다. 

 

▲ ‘K-브랜드지수’ 전문가 엔터테이너 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

 

이번 K-브랜드지수 전문가 엔터테이너 부문은 인문·과학·심리·요리·스포츠 등에서 활동하는 전문가 엔터테이너 가운데 포털사이트 검색량 상위 30명을 대상으로 지난 1월1일~5월31일 사이 온라인 빅데이터 11억3543만1013건을 분석했다.

그 결과 권성준이 영예의 1위를 차지했고, 오은영(2위), 장항준(3위), 손종원(4위), 최강록(5위), 이호선(6위), 샘킴(7위), 정승제(8위), 한문철(9위), 장성철(10위)이 톱10에 이름을 올렸다.

 

최근 요리 경연 프로그램 우승 이후 본업인 레스토랑 운영에 매진하고 있는 권성준 셰프가 정상을 꿰찬 반면 그간 예능가를 주름잡으며 상위권을 굳건히 지켜 온 백종원 대표와 이연복 셰프 등은 10위권 밖으로 밀려난 점이 눈길을 끈다.

류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 “전문가 엔터테이너시장은 전문 지식을 전달하는 단계를 넘어 하나의 콘텐츠산업으로 발전하고 있다. 최근에는 다양한 분야의 전문가들이 방송과 유튜브, SNS를 기반으로 독자적인 팬층을 형성하며 강력한 IP로 성장하는 추세다”며 “대중은 단순 정보보다 전문성과 캐릭터, 공감 능력을 함께 갖춘 인물에게 더욱 높은 호응을 보내고 있다”라고 설명했다.

 

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

 

이어 “권성준의 1위 등극은 전문 분야 경쟁력과 대중 친화력이 결합된 대표 사례로 꼽히고, 오은영과 장항준의 약진은 심리·문화 콘텐츠를 향한 관심이 꾸준히 높아지고 있다는 점을 반영한다”며 “반면 지난달 상위권을 주도했던 안성재·백종원·이연복이 순위권에서 이탈한 점은 특정 분야 중심 구도에서 벗어나 전문가 엔터테이너시장이 더욱 다변화되고 있음을 나타낸다”라고 덧붙였다.

 

한편 지난 2016년 4월 설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

[ⓒ SWTV. 무단전재-재배포 금지]