SWTV - 닥터자르트, K-브랜드지수 화장품 브랜드 부문 1위…빅데이터 1912만건 분석

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 화장품 브랜드 부문에서 닥터자르트가 1위를 차지했다고 29일 밝혔다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 온라인 빅데이터 기반의 분석 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용해 산출되고 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 선정한다. 

▲ ‘K-브랜드지수’ 화장품 브랜드 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

특히 일상에서 자발적으로 남긴 검색 기록과 콘텐츠 수치 등을 디지털 데이터로 종합 반영한다는 점에서 브랜드 평가의 새로운 이정표로 주목받고 있다. 

이번 K-브랜드지수 화장품 브랜드 부문은 포털사이트 검색량 상위 30개 브랜드를 대상으로 지난 9월1~30일 사이 온라인 빅데이터 1912만2582건을 분석했다.

그 결과 닥터자르트가 1위에 올랐고, 이어 헤라(2위), 설화수(3위), 클리오(4위), 롬앤(5위), 이니스프리(6위), 에뛰드(7위), 라네즈(8위), 페리페라(9위), 아누아(10위)가 톱10에 이름을 올렸다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “글로벌 화장품시장은 제품력과 유통망을 넘어 브랜드 정체성, 신기술 개발, 소비자 접점 관리가 성패를 좌우하는 구조로 진화하고 있다”며 “K-뷰티는 신속한 상품 기획력과 트렌드 대응력을 바탕으로 해외시장에서 입지를 넓혀 왔고, 최근에는 피부 고민별 전문 솔루션과 차별화된 콘셉트를 앞세워 시장 세분화에 대응하고 있다”라고 말했다.

이어 “에스티로더 그룹 산하 닥터자르트가 1위에 오른 것은 주목할 만한 변화로, 더마 코스메틱 분야의 전문성과 차별화된 브랜드 정체성이 디지털상 소비자 반응에 긍정적으로 작용한 것으로 풀이된다”며 “헤라와 설화수는 각각 2위와 3위를 기록했고, 메디힐이 톱10에서 이탈한 반면 페리페라는 새롭게 진입했다. 스킨케어와 색조 브랜드가 나란히 상위권에 포진하면서 화장품 업계의 디지털 경쟁도 다양한 제품군으로 확산하는 양상이다”라고 덧붙였다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

온라인 빅데이터를 활용한 브랜드 분석은 소비자의 관심이 형성되는 양상과 브랜드별 디지털 반응을 종합적으로 살펴볼 수 있다는 점에서 활용 가치가 있다. 특히 경쟁 브랜드가 다수 존재하는 화장품시장에서는 검색과 콘텐츠를 비롯한 다양한 온라인 데이터를 바탕으로 브랜드가 소비자에게 어떻게 인식되고 있는지 파악하는 과정이 중요해지고 있다는 것이 아시아브랜드연구소 측의 설명이다.

한편 지난 2016년 4월 설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

이번 K-브랜드지수 화장품 브랜드 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

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