SWTV - K-브랜드지수, 손흥민부터 배준호까지...월드컵 ‘베테랑’과 ‘신예’ 균형 눈길

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 2026 월드컵 대한민국 국가대표 부문 1위에 손흥민이 선정됐다고 10일 밝혔다.

 

아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 K-브랜드지수는 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행되는 빅데이터 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다. 

 

▲ ‘K-브랜드지수’ 2026 월드컵 대한민국 국가대표 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

이번 K-브랜드지수 2026 월드컵 대한민국 국가대표 부문은 2026 FIFA 북중미 월드컵 대한민국 대표 26명을 대상으로 지난 5월1~31일 사이 온라인 빅데이터 1억6306만8793건을 분석했다.

그 결과 1위 손흥민에 이어 이강인(2위), 김민재(3위), 황희찬(4위), 이재성(5위), 조규성(6위), 이기혁(7위), 오현규(8위), 이동경(9위), 배준호(10위)가 톱10의 영예를 차지했다.

류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 “2026 북중미 월드컵은 참가국 확대와 북미 3개국 공동 개최라는 역대 최대 규모의 대회로 관심을 모으고 있다”며 “다만 국내 축구팬 사이에서는 대표팀 전력보다 경기 운영과 전술 완성도에 대한 검증 목소리가 더욱 커지는 분위기다. 특히 홍명보호를 둘러싼 기대와 우려가 교차하는 가운데, 감독의 리더십과 대표팀 조직력에 대한 시선이 중요한 화두로 떠오르고 있다”라고 설명했다.

이어 “손흥민의 1위 선정은 주장으로서의 리더십과 세계적 인지도, 꾸준한 경기력이 복합적으로 반영된 것으로 풀이된다”며 “또 이강인과 김민재가 뒤를 이은 점은 한국 축구가 손흥민 중심 체제를 넘어 차세대 에이스와 핵심 수비 자원까지 폭넓은 지지를 확보하고 있음을 의미한다”라고 덧붙였다. 

 

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

특히 오랜 기간 대표팀의 공격진을 이끌며 국제대회 경험을 전수하고 있는 베테랑 손흥민과 유럽 리그에 진출해 출전 시간을 늘려가며 대표팀의 새로운 대안으로 자리를 넓혀가는 신예 배준호의 실무 행보가 나란히 이번 지표에 집계됐다는 것이 아시아브랜드연구소 측의 설명이다.

 

한편 지난 2016년 설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

 

이번 K-브랜드지수 2026 월드컵 대한민국 국가대표 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스에 대한 세부 정보는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

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