SWTV - 달링다운, 이마트 5개점서 팝업 위크 진행…체험형 리테일 확대

[SWTV 김경란 기자] 호주의 프리미엄 와규 브랜드 달링다운은 30일~5월26일 이마트 주요 5개 점포에서 팝업 위크를 진행한다고 30일 밝혔다. 

이번 팝업 행사는 은평점과 용산점을 시작으로 산본, 죽전, 남양주점까지 순차적으로 이어지는 릴레이 방식으로 진행된다.

▲ 달링다운의 이마트 팝업 위크. [사진=달링다운]

이번 팝업은 프리미엄 와규를 일상적인 쇼핑 환경에서 경험할 수 있도록 기획됐다. 앞서 성수동 연무장길에서 선보인 체험형 팝업 ‘감각의 미로’의 연장선으로, 공간 중심 체험을 대형마트 인스토어 형태로 확장했다. 

현장에서는 다양한 체험 콘텐츠가 운영된다. ‘더 테이스트’에서는 와규의 풍미를 경험할 수 있고, ‘더 솔트 바’에서는 프리미엄 소금 비교 시식이 가능하다.  또 ‘더 컷’에서는 MBEEFTI 테스트를 통해 개인 취향을 확인할 수 있고, ‘더 시즐’에서는 조리 사운드를 활용한 체험이 진행된다. ‘더 스테이션’에는 포토존이 마련된다.

한편 각 프로그램은 와규 특성과 브랜드 스토리를 전달하는 데 초점을 맞췄고, 방문객이 미식 취향을 탐색할 수 있도록 구성됐다. 특히 스탬프 미션 완료 시 항공권 응모 기회가 주어지고, 테스트 참여 고객에게는 할인 쿠폰을 증정한다.

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