SWTV - 메가MGC커피, 투썸플레이스-스타벅스 제치고 ‘K-브랜드지수’ 커피 브랜드 부문 첫 1위

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 커피 전문점 부문 1위에 메가MGC커피가 선정됐다고 2일 밝혔다.

아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 K-브랜드지수는 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행되는 빅데이터 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다. 

▲ ‘K-브랜드지수’ 커피 전문점 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

이번 K-브랜드지수 커피 전문점 부문은 커피 전문점 상위 주요 기업 브랜드를 대상으로 지난 5월1~31일 사이 온라인 빅데이터 1억2497만6090건을 분석했다.

그 결과 메가MGC커피가 1위를 차지했고, 이어 투썸플레이스(2위), 스타벅스(3위), 컴포즈커피(4위), 빽다방(5위), 이디야커피(6위), 더벤티(7위), 할리스(8위), 폴바셋(9위), 텐퍼센트커피(10위)가 톱10에 이름을 올렸다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “국내 커피 전문점 시장은 단순한 음료 판매를 넘어 소비자의 일상과 라이프스타일을 점유하는 브랜드 경쟁 단계에 접어들었다”며 “최근에는 가격이나 매장 수보다 브랜드 정체성과 고객 경험, 디지털 편의성, 메뉴 차별화 등이 소비자 선택에 큰 영향을 미치고 있다. 최근 고물가 기조가 이어지면서 합리적 소비와 만족감을 동시에 추구하는 경향이 커지며 시장 구조 역시 더욱 세분화되는 상황이다”라고 말했다.

이어 “최근 지역 특산물을 활용한 제철 음료와 전통 간식을 재해석한 디저트를 잇따라 선보이며 메뉴 선택의 폭을 넓히고 있는 메가MGC커피는 소비자 수요를 정확히 반영한 상품 기획과 적극적 브랜드 노출 전략이 시너지를 내며 높은 브랜드 선호도를 확보한 점이 주효했다”며 “반면 독보적 강자였던 스타벅스의 순위 하락과 컴포즈커피·빽다방·더벤티 등의 약진은 주목할 만한 변화다. 이는 국내 커피시장이 가격 중심, 프리미엄 중심이라는 이분법을 넘어 다양한 소비층과 취향을 겨냥한 다층적 경쟁 체제로 재편되고 있음을 보여준다”라고 덧붙였다. 

▲‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

한편 지난 2016년 4월 설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

이번 K-브랜드지수 커피 전문점 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다. 

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