SWTV - LG생활건강 체취 케어 브랜드 ‘46㎝’, 레드닷 디자인 어워드 본상 수상

[SWTV 윤대헌 기자] LG생활건강은 체취 케어 브랜드 ‘46㎝’가 ‘2025 레드닷 디자인 어워드’에서 브랜드&커뮤니케이션 부문 본상을 수상했다고 6일 밝혔다.

레드닷 디자인 어워드는 독일 ‘iF 디자인 어워드’, 미국 ‘IDEA 디자인 어워드’와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다.

▲ ‘2025 레드닷 디자인 어워드’에서 본상을 수상한 LG생활건강의 체취 케어 브랜드 ‘46㎝’. [사진=LG생활건강]

‘46㎝’의 이번 수상은 ‘서로의 향기가 맞닿을 정도의 가까운 거리’라는 의미를 담은 감성적 브랜드 메시지를 효과적으로 전달한 점에서 높이 평가받았다. 브랜드 로고 바로 밑에 위치한 줄자 그래픽은 브랜드의 핵심 철학을 표현하며 ‘46㎝’ 만의 독창성을 완성했다는 것이 LG생활건강 측의 설명이다.

여기에 ‘체취 케어’ 제품군이 가진 역동적 이미지의 브랜드 콘셉트를 담아내기 위해 생동감 넘치는 비비드 컬러를 대비감있게 적용했고, 사선으로 기울어진 라벨 디자인으로 활동적인 라이프스타일을 시각화한 점도 주효했다.

LG생활건강 관계자는 “다소 낯설 수 있는 ‘체취 케어’라는 특수제품군을 고객에게 친근하게 전달하면서도 46㎝만의 독창적인 브랜드 콘셉트를 주목도 있게 전달하는 패키지 디자인을 구현했다”며 “앞으로도 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하도록 더욱 노력하겠다”라고 말했다.

한편 지난 4월 론칭한 46㎝는 러닝 트랙 이미지를 활용한 광고물 제작과 마라톤대회 ‘가민런’과의 협업 등 다양한 마케팅 활동을 통해 보디케어 카테고리에서 입지를 강화해 나가고 있다.

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