SWTV - 신한카드 빅데이터연구소, 문화소비쿠폰 소비 활성화에 ‘긍정적’

소비쿠폰 효과, 사용 첫 주에 집중…소비 개선 효과 뚜렷

[SWTV 이선영 기자] 문화소비쿠폰이 소비 활성화에 긍정적 효과를 가져온 것으로 조사됐다.

신한카드 빅데이터연구소는 11일 정부의 문화소비쿠폰 지급 이후 업종별로 고객의 이용 행태를 분석한 결과를 발표했다. 

 

▲ 업종별 소비쿠폰 효과 동향.[사진=신한카드 빅데이터연구소]

 

문화소비쿠폰은 정부가 지난 7~8월 국내 문화소비 진작을 위해 영화, 전시, 공연, 숙박 등 다양한 분야에 대해 배포한 할인 쿠폰이다.

 

연구소에 따르면, 모든 업종에서 공통적으로 쿠폰 사용 직전 주 대비 사용 첫 주의 이용 증가가 두드러졌다. 시간이 지남에 따라 증가폭이 낮아지는 양상을 보여 쿠폰 사용에 따른 소비 증대 효과는 첫 주에 집중되는 경향이 있었다.

문화생활 유형별로는 영화 쿠폰의 경우 ‘CGV·롯데시네마·메가박스·씨네큐’ 영화 예매처에 대한 쿠폰 사용 첫 주(7월25~31일)는 전 주 대비 이용 건수가 85%, 이용금액은 42% 늘어났다. 반면 건당금액은 전 주 대비 23% 감소했는데, 이는 쿠폰 사용으로 좀더 저렴한 가격으로 영화를 관람한 이용객이 평소보다 많았던 것으로 풀이된다.

성별 및 연령대별 쿠폰 사용 전 주 대비 이용 건수 증가율은 40대 여성이 121.3%, 30대 여성이 108.3%를 기록해 3040여성의 이용 증가율이 가장 높았다.

미술전시 및 공연예술 분야에서는 티켓링크·멜론티켓·타임티켓·예스24·NOL 온라인 예매처 5곳의 쿠폰 사용 첫 주(8월8~14일)의 전 주 대비 이용 건수는 7%, 이용금액은 6% 증가했다. 건당금액은 전 주 대비 3% 감소해 쿠폰 사용에 따른 할인 혜택으로 티켓 구매에 대한 부담을 덜었을 것으로 해석된다.

성별 및 연령대별 쿠폰 사용 전 주 대비 이용 건수 증가율은 20대 여성이 20%, 30대 여성이 16%로 2030여성의 이용 증가가 두드러졌다. 특히 쿠폰 사용 전 주 대비 건당금액 증가율이 대부분 세대에서 감소했지만, 20·60대 여성은 각각 4.8%, 4.2% 높았다. 이는 20대와 60대 여성의 경우 할인 혜택이 주어지면 문화예술을 체험하려는 의지가 높은 것으로 풀이된다.

이외 숙박 쿠폰은 NOL·마이리얼트립·스테이앤모어를 포함한 26개 온라인여행사를 대상으로 쿠폰 사용 첫 주(8월20~26일)의 전 주 대비 이용 증가율을 분석한 결과 건수는 5%, 금액은 10%, 건당금액은 4% 각각 증가했다.

쿠폰 사용 전 주 대비 이용 건수의 변화를 살펴보면 남성은 5060세대, 여성은 2030세대와 60대에서 증가율이 7~8% 정도 높게 나타났다.

신한카드 빅데이터연구소 관계자는 “문화소비쿠폰을 통해 많은 고객이 문화생활 비용 부담을 경감했을 뿐만 아니라 다양한 분야별로 소비 개선 효과가 나타난 것을 데이터로 확인했다”라고 말했다.

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