SWTV - CJ제일제당 ‘햇반 라이스플랜’, 누적 1000만개 판매…‘저속노화’ 트렌드와 부합

[SWTV 김경란 기자] CJ제일제당은 ‘햇반 라이스플랜’의 이달 매출이 평월(1~8월) 대비 약 50% 성장해 출시 이후 최고 매출을 기록하며 누적 판매량 1000만개를 돌파했다고 30일 밝혔다. 

이같은 추세라면 ‘햇반 라이스플랜’은 연매출 700억원 이상의 대형 제품군으로 성장할 것이라는 게 CJ제일제당 측의 설명이다.

▲ CJ제일제당의 햇반 라이스플랜 9종. [사진=CJ제일제당]

지난해 11월 첫 선을 보인 ‘햇반 라이스플랜’은 ‘똑똑하고 체계적인 건강습관’을 모토로 정희원 박사의 저속식단 레시피를 활용한 제품으로, 렌틸콩현미밥과 파로통곡물밥을 우선 선보인 후 건강한 맛 품질과 ‘저속노화’ 트렌드 확대와 맞물려 큰 호응을 얻고 있다.

특히 최근에는 100%통곡물밥, 서리태흑미밥, 렌틸콩퀴노아곤약밥 등을 추가로 내놓으며 제품 포트폴리오를 9종으로 확대해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 

이에 힘입어 CJ제일제당은 지난 28일 정희원 박사와 함께하는 ‘햇반 저속라이프 슬로우 러닝’ 이벤트를 열었고, 러닝 종료 후에는 정희원 박사와의 미니 토크 및 완주 기념품 전달 등을 진행했다.

CJ제일제당 관계자는 “‘햇반 라이스플랜’에 대한 높은 관심은 햇반의 브랜드 아이덴티티와 제품력이 ‘저속라이프’를 지향하는 시장과 소비자에 통하고 있기 때문이다”며 “다음달에는 햇반 라이스플랜 죽, 주먹밥, 볶음밥까지 포트폴리오를 확대하고, 저속라이프를 응원하는 다양한 이벤트를 선보일 것이다”라고 말했다. 

한편 이재현 CJ그룹 회장은 최근 유럽을 방문해 “가공밥 등 K-푸드의 외연 확대를 통한 신성장 기회를 적극 발굴해야 한다”라고 강조한 바 있다. 

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