SWTV - 이재호 구청장부터 장정민 군수까지…‘K-브랜드지수’ 인천 지자체장 빅데이터 분석

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 인천광역시 지자체장 부문 1위에 이재호 연수구청장이 선정됐다고 20일 발표했다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 온라인 빅데이터 기반의 분석 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용해 산출되고 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 선정한다. 

▲ ‘K-브랜드지수’ 인천광역시 지자체장 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

특히 일상에서 자발적으로 남긴 검색과 콘텐츠 소비, 긍·부정 반응 등 디지털 데이터를 종합 반영한다는 점에서 정치 분야의 새로운 이정표로 주목받고 있다. 

이번 K-브랜드지수 인천광역시 지자체장 부문은 11개 기초자치단체장을 대상으로 지난 9월1~30일 사이 온라인 빅데이터 13만5549건을 분석했다.

그 결과 1위 이재호 연수구청장에 이어 손화정 영종구청장(2위), 이병래 남동구청장(3위), 구재용 서해구청장(4위), 김진규 검단구청장(5위), 박용철 강화군수(6위), 김찬진 제물포구청장(7위), 차준택 부평구청장(8위), 박형우 계양구청장(9위), 김정식 미추홀구청장(10위), 장정민 옹진군수(11위)가 뒤를 이었다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “지방자치단체장의 브랜드 경쟁력은 지역 현안 대응과 정책 추진, 주민 소통, 대외 활동 등 다양한 요소가 온라인상에서 어떻게 나타나는지에 따라 달라질 수 있다”며 “이재호 연수구청장은 지난달 2위에서 1위로 올라섰고, 직전 조사 선두였던 손화정 영종구청장은 2위를 기록했다. 두 단체장이 나란히 최상위권을 유지한 가운데 선두가 바뀌었다는 점에서 지역별 행정 이슈와 단체장 관련 정보의 온라인 확산 양상이 주목된다”라고 설명했다. 

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

이어 “김진규 검단구청장은 10위에서 5위로 다섯 계단 상승해 가장 큰 상승 폭을 기록했고, 박용철 강화군수와 차준택 부평구청장도 각각 한 계단씩 올랐다”며 “반면 김정식 미추홀구청장은 6위에서 10위로 하락했다. 이러한 순위 변동은 조사 기간에 축적된 온라인 데이터의 양과 반응이 각 단체장의 브랜드 밸류에 복합적으로 반영된 결과로 해석된다”라고 덧붙였다.

이 가운데 이재호 연수구청장은 첨단 지식 서비스 산업 생태계 확장과 국제도시 기반의 글로벌 비즈니스 앵커 기업 유치에 힘을 쏟고 있고, 장정민 옹진군수는 청정 해양 생태 자원을 활용한 고부가가치 섬 관광 인프라 구축과 도서지역 광역 여객 접근성 강화를 통한 해양 맞춤형 인프라 정비에 집중하고 있는 점이 순위에 영향을 준 것으로 분석된다.

한편 지난 2016년 4월 설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

이번 K-브랜드지수 인천광역시 지자체장 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

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