[SWTV 유호경 기자] 하이트진로는 진로 160㎖ 팩 소주 디자인을 그대로 구현한 ‘진로 아이스백팩’ 패키지를 출시한다고 29일 밝혔다.

패키지는 여름철 캠핑과 피크닉 등 야외활동 수요를 겨냥해 기획된 것으로, 실용성과 브랜드 상징성을 결합한 굿즈를 통해 MZ세대 소비자 공략에 나선다는 전략이다.
 
▲ 진로 160㎖ 팩 소주 디자인을 구현한 ‘진로 아이스백팩’. [사진=하이트진로]
 
총 2만 세트 한정 판매하는 패키지는 진로 아이스백팩 1개와 진로 400㎖ 페트 제품 12병, 진로 두꺼비 키링 1개로 구성돼 전국 창고형 할인점과 대형마트 등에서 순차 판매된다.

하이트진로 관계자는 “브랜드의 상징성과 실용성을 동시에 담은 진로 아이스백팩 패키지로 시원한 여름을 즐기시길 바란다”며 “앞으로도 두꺼비 캐릭터와 브랜드 패키지를 활용한 다양한 굿즈 마케팅으로 친숙하면서도 차별화된 브랜드 경험을 제공하겠다”라고 말했다.
 
한편 하이트진로는 앞서 지난 2019년 출시한 ‘참이슬 오리지널 백팩’과 2021년 선보인 ‘진로 백팩’은 조기 품절되고 리셀 시장에서도 큰 관심을 모은 바 있다.

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