SWTV - ′엑스 더 리그′, 미국 꼴찌 이변…인도네시아 1위 돌풍에 ′충격′

[SWTV 김지연 기자] 글로벌 커머스 국가대항전 '엑스 더 리그'가 첫 미션부터 예상 밖 결과를 만들어내며 긴장감을 최고조로 끌어올렸다. 사전 평가 1위였던 미국이 최하위로 내려앉은 반면, 인도네시아는 중간 집계 선두를 차지하며 대반전을 연출했다.

9일 방송된 ENA '엑스 더 리그(X The League)' 2회에서는 8개국 대표 셀러들이 첫 번째 미션인 '서열 정리'를 통해 본격적인 판매 경쟁을 시작하는 모습이 그려졌다.

▲'엑스 더 리그'. [사진=ENA, 라라스테이션]

MC 티파니 영은 "커머스에서는 결과가 모든 것을 말해준다"며 미션의 시작을 알렸고, 태국 팀 오너 뱀뱀은 "국가별 전략에 맞춰 원하는 상품을 자유롭게 선택할 수 있다"고 설명했다.

초대형 쇼룸에 입장한 각국 셀러들은 200여 개 브랜드 가운데 자국 시장에 적합한 상품을 찾기 위해 분주하게 움직였다.

한국은 고가 프리미엄 가전을 중심으로 객단가를 높이는 전략을 세웠고, 중국과 태국은 K-뷰티 제품을 핵심 상품으로 선택했다. 인도네시아는 할랄 인증 제품을 전면에 내세웠으며, 일본은 상품 경쟁력을 꼼꼼히 비교하며 판매 라인업을 구성했다.

반면 베트남은 시작부터 전략 차이를 드러냈다. 팀 오너와 팀 캡틴이 각각 고가 상품과 저가 상품 판매를 주장하며 의견이 엇갈렸고, 첫 미션부터 팀워크에 균열이 생기는 모습을 보였다.

셀러들의 성공 스토리도 공개됐다.

한국 대표 기은세는 자신의 집을 공개하며 SNS 활동을 통해 배우 인생의 전환점을 맞았던 과정을 소개했다. 그는 "제품을 구매해 주시는 분들의 신뢰를 얻기 위해 직접 검증하고 공부한다"며 첫 라운드 목표를 20억 원으로 제시했다.

일본 팀 캡틴 사나는 과거 남성에서 현재 웨딩드레스 브랜드 CEO가 되기까지의 특별한 인생 이야기를 공개하며 모두의 시선을 사로잡았다. 태국 팀 캐시 역시 넓은 대저택을 공개한 뒤 "스스로 성공하고 싶어 라이브 커머스를 시작했다"고 각오를 밝혔다.

판매 경쟁도 치열했다.

미국은 건강기능식품 브랜드와 공격적인 할인 조건을 협상하며 미국 시장 공략에 나섰고, 한국의 깎언니는 밥솥 브랜드와의 협상에서 파격적인 할인 혜택을 이끌어내며 첫날에만 약 2억7000만 원의 매출을 기록, 개인 판매 1위에 올랐다.

예상치 못한 변수도 발생했다.

1억7000만 명이 넘는 합산 팔로워를 보유한 인도네시아는 현지 시장 상황과 명절 시즌이라는 변수로 판매가 기대만큼 이뤄지지 않자 긴급 전략 회의를 진행하며 분위기 반전에 나섰다.

이후 공개된 중간 순위는 모두를 놀라게 했다. 약 15억9000만 원을 기록한 인도네시아가 가장 먼저 선두에 이름을 올렸고, 한국은 약 14억4000만 원으로 2위를 차지하며 바짝 추격했다. 중국은 약 12억6000만 원으로 3위에 올랐으며, 싱가포르·말레이시아, 태국, 베트남, 일본이 뒤를 이었다.

무엇보다 가장 큰 이변은 미국이었다. 사전 미션 우승으로 가장 강력한 우승 후보로 꼽혔던 미국은 예상 밖의 8위에 머물러 충격을 안겼다. 미국 팀 프란체스카 파라고는 "이 결과는 받아들이기 어렵다. 반드시 분위기를 바꿔 다시 올라가겠다"고 각성했다.

첫 라운드부터 순위가 크게 뒤바뀌며 국가별 자존심 경쟁은 더욱 뜨거워졌다. 과연 최종 집계에서는 또 어떤 반전이 펼쳐질지 관심이 쏠린다. 

한편 '엑스 더 리그'는 글로벌 커머스 전쟁을 다룬 서바이벌로, 9개국 40인의 셀러들이 참여해 치열한 경쟁을 보여주고 있다.

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