[SWTV 김경란 기자] 동서식품은 커피 브랜드 ‘맥스웰하우스’의 패키지 디자인을 전면 리뉴얼(재단장)하고 브랜드 통합에 나선다고 6일 밝혔다.
 
이번 리뉴얼은 기존의 하위 브랜드를 맥스웰하우스로 통합해 브랜드 정체성을 강화하는 데 초점을 맞췄다.
 

▲ 동서식품 ‘맥스웰하우스’ 제품. [사진=동서식품]
 
새로운 패키지에는 맥스웰하우스의 ‘마지막 한 방울까지 맛있다’라는 슬로건과 함께 커피잔 아이콘이 삽입됐고, 시각장애인의 정보 접근성을 높이기 위한 점자 표기가 도입됐다. 
 
동서식품 관계자는 “브랜드 통합과 디자인 개선을 통해 RTD 커피 시장에서 경쟁력을 강화할 것이다”며 “앞으로도 소비자에게 친숙한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 노력하겠다”라고 말했다.
 
한편 동서식품은 지난달 말부터 페트병 제품을 시작으로 리뉴얼을 적용했고, 캔 제품에도 확대한다는 계획이다.

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