[SWTV 윤대헌 기자] 하나투어는 한국디지털광고협회가 주관하고 문화체육관광부가 후원하는 ‘2025 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF 2025)’에서 이커머스 부문 금상을 수상했다고 11일 밝혔다.
 
‘대한민국 디지털 광고 대상’은 디지털 광고산업의 혁신 성장과 경쟁력 강화를 촉진하기 위해 마련된 행사로, 올해는 전 부문에서 약 800건이 출품됐다.
 

▲ 11일 열린 2025 대한민국 디지털 광고 대상 시상식에서 하나투어 온라인콘텐츠커머스팀 김성우 팀장(오른쪽)이 기념촬영을 하고 있다. [사진=하나투어]
 
하나투어가 수상의 영예를 안은 작품은 라이브커머스 ‘하나LIVE’로, 지난해 ‘하나국제여행제’와 하나LIVE 론칭 3주년을 기념해 제작한 7편의 XR 라이브 방송을 출품했다.
 
이 작품은 국내 여행업계 최초로 라이브 방송에 XR(확장현실) 기술을 도입한 사례로, 시청자가 단순한 시청을 넘어 참여자가 되도록 설계됐다. 이를 통해 시청자에게 차원이 다른 ‘몰입’과 ‘경험’을 제공한 점을 높게 평가받았다.
 
7편의 방송은 총 누적 조회수 327만회, 누적 예약 인원 2400여명을 기록했고, 이 가운데 코타키나발루 방송은 라이브 시작 3분 만에 일부 일자가 마감돼 라이브 역대 최단 시간 마감을 기록했다.
 
하나투어 관계자는 “단순히 여행상품을 판매하는 것을 넘어 직·간적접 고객 경험을 설계하기 위해 XR기술을 선제 시도했다”며 “고객 경험이 구매 결정에 큰 요인인 만큼 기술과 콘텐츠를 결합해 긍정적인 여행 경험을 선사하는 다양한 시도를 해나갈 것이다”고 말했다.

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