[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 트로트 가수 부문 1위에 임영웅이 선정됐다고 10일 밝혔다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 온라인 빅데이터 기반의 분석 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용해 산출되고 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 선정한다. 
 
▲ ‘K-브랜드지수’ 트로트 가수 부문. [사진=아시아브랜드연구소]
 
특히 일상에서 축적되는 디지털 데이터를 종합 반영해 대중의 인식과 반응을 진단한다는 점에서 기존 여론조사를 보완하는 객관적인 참고 지표로 활용되고 있다. 
 
이번 K-브랜드지수 트로트 가수 부문은 포털사이트 검색량 상위 30명을 대상으로 지난 10월1~31일 사이 온라인 빅데이터 8억8860만2085건을 분석했다.

그 결과 1위 임영웅에 이어 성리(2위), 박지현(3위), 김용빈(4위), 이찬원(5위), 장한별(6위), 박서진(7위), 영탁(8위), 장윤정(9위), 안성훈(10위)이 톱10에 이름을 올렸다.

류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 “트로트 가수의 디지털 브랜드 경쟁력은 팬덤의 규모와 결집력은 물론 음원·방송·공연 등 주요 활동의 파급력과 온라인 콘텐츠 소비 양상에 따라 차별화된다”며 “특히 트로트는 세대별 지지층이 넓고 가수별 활동 이력과 대중적 인지도가 장기간 축적되는 장르인 만큼 팬들의 지속 참여와 미디어 노출, 디지털 확산력이 브랜드 지표를 좌우하는 핵심 요인으로 작용한다”라고 말했다.

이어 “임영웅은 견고한 팬덤과 높은 대중적 인지도를 바탕으로 검색 및 콘텐츠 소비 전반에서 우위를 유지하며 1위를 지켰고, 성리는 음악 활동과 온라인 콘텐츠를 통한 대중 접점 확대에 힘입어 전월 3위에서 2위로 도약했다”며 “안성훈이 새롭게 톱10에 진입한 반면 김다현은 순위권에서 이탈했다. 기존 선두 주자의 영향력이 지속되는 가운데, 가수별 활동 성과와 팬덤의 온라인 참여 수준에 따라 중상위권의 경쟁 구도가 재편되는 양상이다”라고 덧붙였다. 
 
▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

한편 지난 2016년설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.
 
이번 K-브랜드지수 트로트 가수 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

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